爱钱进兑付困难,参与代言的汪涵等明星需要承担法律责任吗?

发表时间:2020-07-20 所属分类:

2020年6月,网络借贷服务平台“爱钱进”因涉嫌非法募集资金,被北京东城区公安部门以非法吸收公众存款罪立案侦查。而后,著名主持人汪涵就其曾经代言的“爱钱进”向公众发出道歉声明。据悉,汪涵为“爱钱进”2016年至2018年的广告代言人。许多受害者声称是因为汪涵才将钱投给“爱钱进”,最终导致血本无归。那么汪涵是否需要就此次代言承担法律责任呢?

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一、明星代言除了是商业营销手段,也是受法律约束的法律行为。
 
明星代言作为一种商业营销手段已被普遍应用于各行各业的商业推广中,越来越多的企业选择重金聘请明星代言,利用明星的传播力、影响力推广产品。明星代言除了是商业营销手段,也是受法律约束的法律行为。根据《广告法》第二条的规定,广告代言人是指广告主以外的,在广告中以自己名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
 
明星做广告代言人,意思是明星利用自己的声誉为代言的产品或者服务作担保。而明星代言人的受众之所以广,是因为消费者通过明星代言看到的是明星和企业之间的紧密信任关系,进而选择将消费者自身的信任转嫁至企业及其产品。因此明星作为消费者和企业之间的桥梁,更应该重视其所代言的产品或者服务。如果明星代言人相关的广告行为涉嫌虚假宣传,会给消费者带来巨大损失,从而造成巨大的社会影响。

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二、明星代言产品“翻车”,明星代言人是否需要就此承担责任?
 
近些年来,像“爱钱进”这样的网络借贷服务平台因涉嫌非法募集资金致立案侦查的事件屡见不鲜,而像汪涵这样因代言该类平台遭受牵连的明星代言人也不在少数。
 
2016年,由黄晓明代言的网络借贷服务平台东虹桥金融在线被曝出现兑付危机,众多投资人声讨代言人黄晓明,跟现在被“爱钱进”的投资人追债的汪涵如出一辙。那么明星代言人是否需要就其代言的产品承担法律责任呢?

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                                                                                                                                           (图片来源于网络)
 
根据《广告法》第五十六条第三款的规定,对于与消费者生命健康无关的其他商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人明知或者应知广告虚假仍代言推荐、证明的,应当与广告主承担连带赔偿责任。
 
针对“爱钱进”这种与消费者的生命健康无关的网络借贷服务平台的虚假广告,明星作为其代言人,如果“明知或者应知”该平台存在虚构、夸大融资项目的真实性、收益前景,隐瞒融资项目的瑕疵及风险,以歧义性语言或其他欺骗性手段等进行虚假片面宣传或促销等行为,仍因为高额代言费选择代言该平台,捏造、散布虚假信息或不完整信息误导投资人进行项目投资的情况,那么该平台暴雷,作为代言人的该明星理所应当地为自己的过错承担连带赔偿责任。
 
同理其他与消费者生命健康无关的产品的广告代言人。即使该产品与消费者的生命健康无关,但代言人在“明知或应知”该产品或服务会造成消费者损害的情况下仍然代言的,其需要与广告主即产品生产商或服务提供商一起承担连带赔偿责任。

三、明星代言食品、保健品等产品侵害消费者合法权益,明星应为其代言行为承担法律责任。
 
明星代言的产品除了“爱钱进”等与消费者生命健康无关的商品,更为常见的还是食品类与消费者生命息息相关的产品。消费者因轻信明星代言人而购买食品类产品导致自身健康受损的情况比比皆是。
 
早年,北京一位消费者因认为自己购买的某款鱼油软胶囊涉嫌虚假宣传,起诉代言该产品的篮球明星姚某和经销商,法院随后正式立案。消费者称自己非常崇拜姚某,是在看了姚某的广告后才决定购买产品,如果没有姚某的推荐,他断然不会购买该产品,所以姚某因此应承担连带责任。那么姚某是否应该承担连带责任呢?
 
根据《广告法》第五十六条第二款的规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任。从上述规定来看,如果广告代言人代言的产品关系到消费者生命健康,且代言广告被认定为虚假广告的,无论广告代言人主观上是否存在过错,因其实行了代言行为,所以应与广告主一起承担连带责任。
 
明星代言食品对消费者造成损害的,如果没有达到刑事处罚要求,应根据上述规定承担民事赔偿责任。如果明星在代言广告前明知所代言的食品是“不符合食品安全标准的食品”或者是“有毒、有害食品”仍代言的,其行为涉嫌犯罪,还应承担刑事责任。

四、经营者不得利用明星代言发布虚假广告,消费者应该理性对待明星代言。
 
企业聘请明星作为其代言人,其旨在利用明星的影响力吸引更多的消费者购买其产品。消费者因信任明星代言人购买其代言产品,但出现问题时消费者却只能声讨明星代言人。消费者因轻信明星代言而导致自身合法利益受损时到底应如何处理呢?
 
根据《消费者权益保护法》第四十五条的规定,消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务,其合法权益受到损害的,可以向经营者要求赔偿。社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。经营者利用明星代言宣传其产品,但存在发布虚假广告欺骗误导消费者的情况,使消费者的合法权益受到损害的,经营者理应承担责任。代言明星伙同经营者欺骗消费者的,也应承担连带责任。
 
同时,消费者也应理性对待明星代言,在选择某种商品或服务时,不能因为对代言明星的信任而影响对产品或服务的质量和安全的判断。如果出现轻信明星代言人购买商品或服务导致经济损失的情况,在向经营者追责的同时依法向应该承担责任的明星代言人索赔,以弥补所受损害。

 

 

                               

                           

                 

 撰   稿 | 李梓琪

 排   版 | 肖宇珊

 核   稿 | 苏慧英