一、企业应对广告做好审查，避开法律规定的禁止性情形，广告内容应当真实、准确，避免被认定为虚假广告。

企业在宣传过程中，往往会采用各种方式、手段来凸显自己产品或服务的与众不同，最常见的就是在宣传中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语字眼，企业应做好筛查，如出现上述词语，应予以删除。

（电视剧《精英律师》剧照，剧中律师告诉当事人，做广告需多用比较级而非最高级）

（某品牌洗手液瓶身广告除了引用数据外，还标注了数据来源）

（某香港品牌矿泉水，瓶身包装纸上发布称自己连续多年销售第一的同时标注了数据来源）

二、对于部分特殊商品，广告宣传需要遵守法律法规中的限制性规定。

国家对药品、医疗器械、农药、烟草、食品、酒类、化妆品等特殊商品广告有特殊规定，更严格的如医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查。企业应对应自身所处的行业，查询是否有对应的特别规定。

随着现代人养生意识的增强，很多企业在产品宣传上会主打“健康”的卖点，但却忽略了普通食品、保健品和药品在宣传上的区别。根据法律规定，如果属于普通食品，广告中不得宣传保健功能，也不能借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用；如果属于保健食品，广告中不得涉及疾病预防、治疗功能，不得与药品、其他保健食品进行比较，应当显著标明“本品不能代替药物”。如果属于药品，广告中不得有表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率，与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。保健食品和药品均不得利用广告代言人作推荐、证明。

三、法律法规对宣传的管理并不限于广告形式，企业在商业宣传活动均需注意规范。

在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，均适用《广告法》的规定，不少企业会通过开设自建网站、微信公众号或微博等来发布内容，由于内容发布在互联网上，面向不特定的社会公众，行政机关和司法机关通常认为同样属于商业广告范畴，企业不应认为只要不是媒体投放广告就不受到限制。即使宣传内容不被认定为广告，但若宣传存在不恰当之处，企业仍有可能因违反《反不正当竞争法》而受到处罚。因此，企业在宣传过程中需咨询专业人士，做好宣传的把关，减少不必要的风险。

汤嘉丽 | 广东诺臣律师事务所张扬律师团队

广东诺臣律师事务所合伙人。

汤嘉丽律师具有法学与新闻复合背景，熟悉传媒运作规律，擅长法律文书写作及大数据分析，曾编写过广东媒体侵权数据报告、广州股权转让纠纷数据报告等，执业领域主要集中于企业常年法律顾问服务、商事合同纠纷诉讼、破产清算等，具有丰富的专业经验和深厚扎实的法律专业基础。

汤嘉丽律师服务数十家大中型民营企业，办理过众多疑难复杂案件，并作为团队的主办律师完成了多起公司并购、分立、清算以及股权整理等公司非诉法律项目；同时还长期担任多家大型国有企事业单位法律顾问，为国企改革、规范经营管理提供专业建议。

已出版著作：《爱问法律百科：合同纠纷必知120问》，2020年中国法制出版社出版。

张扬律师团队公司治理与法律顾问服务

企业法律顾问不仅是连接法律与商业的纽带，更是化解经营风险、提高企业市场竞争力的有力保障。

在日益复杂的商业环境中，张扬律师团队具有系统的理论知识和丰富的实务经验，懂得如何为企业规避法律风险，以及一旦发生纠纷如何帮助企业尽量避免损失，现担任上百家知名企业法律顾问，已成为企业决策和商业布局中不可或缺的重要伙伴。

团队律师洞悉经济态势，以法律思维和商业智慧在商事领域为众多知名企业提供法律顾问服务，为企业在管理运营方面出谋划策、及早发现问题并及时提出最佳解决方案，受到企业界的广泛好评。

法律服务内容：

针对公司的成立与解散给予法律意见

为公司处理股权架构的设计与调整，解决公司控制权旁落的法律风险提示

股东会、董事会及管理层人员履行职责过程中所涉及的法律问题咨询

商业合同条款审查

协助公司的审计与财务处理解决公司潜在的会计问题

为公司的投融资项目给予法律意见

代表公司处理民商事诉讼案件

广东诺臣律师事务所张扬律师团队在商事法律服务领域深耕细作。团队律师洞悉经济态势，以法律思维和商业智慧在商事领域为众多知名企业提供法律顾问和争议解决服务，受到了企业界的广泛好评。

联系电话：13535300238（黄女士）