“吉祥”二字因其意思是好运之征兆，形容祥瑞、吉利、幸运等，被许多企业选作企业名称或注册商标的组成部分予以使用。近日，两家企业就因此产生了纠纷。

郑州吉祥搬家有限公司（以下简称“吉祥搬家”）享有“吉祥”商标，核定使用商品为第39类：搬运行李；卸货；送货等。上海吉祥航空股份有限公司（以下简称“吉祥航空”）在第9类、第41类等类别上申请注册了“吉祥航空·如意俱乐部”“吉祥航空”等商标。

吉祥搬家以吉祥航空使用其注册商标“吉祥”作为企业字号，且在吉祥航空及其全资子公司吉祥航空物流成立后使用“吉祥航空物流”“吉祥物流”名称，在全国范围内开展“门到门”“空陆一体化”的飞机货物运输服务，并在微信公众号等公开媒介中对与“吉祥”相关的标识进行使用并开展货物运输业务宣传活动和订单服务等，构成商标侵权及不正当竞争为由提起诉讼，要求吉祥航空及吉祥航空物流停止使用相关商业标识、变更公司名称，并赔偿经济损失3000万元。

实践中，类似本案的“吉祥”之争非常常见。对于一些类“吉祥”等寓意好的词语，许多企业会像本案的两家公司一样选择去申请注册商标专用权或以此作为企业的名称或字号。根据法律规定，对于合法取得的注册商标专用权、企业名称或字号，均有权依法行使权利。但因注册商标专用权和企业名称权保护的权益不同，所以在前述情形下经常出现冲突，而两者之间的冲突，实践中常体现为不正当竞争或商标侵权。

《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》第四条规定：“被诉企业名称侵犯注册商标专用权或者构成不正当竞争的，人民法院可以根据原告的诉讼请求和案件具体情况，确定被告承担停止使用、规范使用等民事责任。”因此，为避免出现与本案吉祥航空类似的在后获得企业名称权利保护的企业因造成“反向混淆”而被认定为构成商标权侵权的情形，应如何保护自身权益，成为许多企业急需解决的难题。张扬律师团队结合自身为企业服务的经验，提出以下建议，供企业参考。

李梓琪 | 广东诺臣律师事务所张扬律师团队

李梓琪律师专注民商事诉讼及法律顾问服务，为广东地区多家科研院所、互联网企业、高新技术企业提供法律顾问服务及知识产权保护专项法律服务工作，并先后帮助了多家技术型企业成功完成技术成果转化、投融资与项目合作、技术秘密保护与反不正当竞争诉讼等工作，深受客户好评。

李梓琪律师参与编写了《港澳人士大湾区生活与创业法律指引》、《企业商标与品牌法律保护与合规指引》；专著《公民个人信息法律保护指南》已由中国法制出版社在2022年9月出版。

张扬律师团队知识产权与高新技术法律服务

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法律服务内容：

对知识产权及品牌的创意、使用、管理、保护、市场运作等方面提出法律意见

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已经面临和或可能发生的知识产权纠纷进行法律论证，提出解决方案

知识产权与技术成果的融资并购

不定期对公司的知识产权权利状态进行公开渠道的查询或监控意见

知识产权诉讼及仲裁案件的代理

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